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By Judith Giersch

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Die kulturelle Prägung124 der Individuen beeinflusst. Die Variablen des Modells und deren Zusammenhänge sind in Übersicht 6 veranschaulicht. Als Stimuli sind in der vorliegenden Arbeit die Marke sowie die mit ihr verbundene Reizkonstellation zu sehen, also die Maßnahmen der innen- und außengerichteten Markenführung. Hierdurch werden bei den Zielgruppen intervenierende Prozesse ausgelöst, die letztlich zu spezifischen – akzeptierenden oder ablehnenden – Reaktionen führen. Die intervenierenden Prozesse bzw.

Ein Überblick über die in der Literatur bestehenden Markenwertabgrenzungen und Begriffsauffassungen findet sich bspw. bei Gathen 2001, S. 65 oder Morschett 2002, S. 48ff. Vgl. a. Lassar/Mittal/Sharma 1995, S. 12. Vgl. Meffert 2000, S. ; Burmann/Blinda/Nitschke 2003, S. 12; Burmann/Meffert/Koers 2005, S. 9. Vgl. B. Aaker 2002, S. ; Kapferer 1992a, S. 1. 115 Die „Höhe“ des Markenwertes hängt in erster Linie davon ab, wie gut die Marke ihre Funktionen im Wettbewerb erfüllt. 116 Entscheidend für die Wirkungsebene bzw.

Esch 2007, S. ; Burmann/Meffert/Koers 2005, S. 9; Esch/Wicke/Rempel 2005, S. ; Sattler 2001, S. 37ff. Ein Überblick über die in der Literatur bestehenden Markenwertabgrenzungen und Begriffsauffassungen findet sich bspw. bei Gathen 2001, S. 65 oder Morschett 2002, S. 48ff. Vgl. a. Lassar/Mittal/Sharma 1995, S. 12. Vgl. Meffert 2000, S. ; Burmann/Blinda/Nitschke 2003, S. 12; Burmann/Meffert/Koers 2005, S. 9. Vgl. B. Aaker 2002, S. ; Kapferer 1992a, S. 1. 115 Die „Höhe“ des Markenwertes hängt in erster Linie davon ab, wie gut die Marke ihre Funktionen im Wettbewerb erfüllt.

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